Immer darauf bedacht, den Alltag durch intelligente Funktionen zu verbessern und so einfach wie möglich zu gestalten, befindet sich LG Electronics, damals gegründet unter dem Namen GoldStar, nun bereits seit mehr als 50 Jahren am Markt. Das Unternehmen verstand sich schon immer als technologischer Wegbereiter und war in der Vergangenheit mit vielen Innovationen erfolgreich. Heute gilt die neue globale Markenidentität "Elegantes Design und intelligente Technologie: Produkte, die zum Lebensstil unserer Kunden passen", die die Marke mit dem Logo in Form eines stilisierten lachenden Gesichts nicht besser hätte beschreiben können.